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  • 美国版PDD倒闭,性价比这条路到底该怎么走?

    美国版PDD倒闭,性价比这条路到底该怎么走?

    Brandless倒闭了。这家公司2019年刚拿到快公司(Fast Company)评选的「零售界最具创新公司之一」称号。据科技新闻网站Protocol报道,Brandless现在保留了最后10名员工,处理剩余的少量客户订单并「评估任何收购要约」 。Brandless以DTC(Direct To Customer)模式著称,通俗来说,就是直接面向消费者的模式。与传统品牌商品相比,它可以减少加价幅度。最初,Brandless对多个商品的定价为3美元,同时也很注重在社交平台的裂变营销。低价是Brandless的最...

  • LV直播首秀花落小红书,直播是“社区+电商”的交叉点吗

    LV直播首秀花落小红书,直播是“社区+电商”的交叉点吗

    账号粉丝2.5万,6小时直播,产生了60多万订单需求。这是上海一家中古店铺 “Aloooooha Vintage”在小红书首场直播的战绩。所谓" 中古 " 是二手商品交易的统称,随着复古风回温在年轻群体中颇受欢迎。店主GiGi也是小红书的一名古着穿搭创作者,有近5万粉丝。GiGi经营线下店10年时间,有一支十几个人的团队。随着疫情趋于缓和,3月初,GiGi开始着手线下店铺恢复营业的准备。小红书直播内测,让GiGi看到了恢复营业热启动的契机。2019年11月,小红书在“创作者开放日”上官宣将推出直播产品。中古博主”...

  • vivo是如何快速打入时尚界核心圈层的?

    vivo是如何快速打入时尚界核心圈层的?

    既需要理性考量,也需要感性驱动和刺激,这就是当前人们对手机产品的决策机制 作者 | Drizzie   获得时尚核心圈层背书是科技品牌时尚化最有效的捷径。   3月20日上午10点,vivo与华裔设计师Alexander Wang合作推出的vivo X30系列alexanderwang联名限定版正式开售,定价4298元。在正式发售前,这款手机实际上已经渗透进国内社交媒体,特别是时尚行业的核心圈层,制造了极高的话题度。   在去年12月的vivo X30系列新品发布会上,vivo首次宣布与Alexander Wa...

  • 猎豹商场机器人强化“广告”属性 能否成为下一个分众?

    猎豹商场机器人强化“广告”属性 能否成为下一个分众?

    “这玩意每一层总能看到,屏幕看起来很炫酷,但蹴在这到底有什么用呢?”“哪里智能了,不就是一个广告机吗?”“这机器人挺讨巧的,虽然不知道能干什么,但孩子喜欢玩?”在商场走访时,经常能看到消费者对猎豹机器人的各种花式评价。总有人把功能强大的猎豹机器人当广告机,让人哭笑不得。我在之前的文章中介绍过猎豹系列机器人的各种智慧功能以及基于场景应用的解决方案,然而对于大众消费者来说,他们可能不会关心这些内容,他们对于市面上出现的形形色色的机器人,或者对一项新生事物的功能属性,很多时候依赖于第一眼的主观认知来判断。说者无意,听者有...

  • 车市下行,直播卖车是解药还是安慰药?

    车市下行,直播卖车是解药还是安慰药?

    乘用车销量一下跌回到14年前。据乘联会(乘用车市场信息联席会)近日发布的数据显示,2月份狭义乘用车总销量仅为25.2万辆,同比下滑78.7%。这等同于2006年2月的数据,是近10年来最大的一次下滑,各大厂商均未能幸免。车市如此惨淡,新冠肺炎乃是罪魁祸首。受疫情影响,消费者不能线下看车、试车和买车,车自然就卖不出了。与车市被按下暂停键相反,直播卖车被一键加速。车企、经销商、4S店纷纷试水“云卖车”,平台也纷纷推出直播卖车活动。2月26日到3月31日,快手「快说车」推出“原地看车”品牌直播季,一汽大众、东风风神、捷达...

  • 趣头条2019年报:为“几毛钱”刷APP的“小镇青年”为什么锐减?

    趣头条2019年报:为“几毛钱”刷APP的“小镇青年”为什么锐减?

    3月18日,趣头条公布了其2019年Q4及全年财报。财报上还“附着”了一份已于2月28日生效的辞职报告:由于个人原因,趣头条首席战略官陈昱丞已递交辞呈,并将继续担任趣头条董事会董事一职。之前的一月份,趣头条的CFO王静波刚刚离职。开年两位高管接连卸任,难免让人产生趣头条业绩低于预期、管理层大换血等种种联想。仔细阅读趣头条财报后,不由让人觉得上述猜想越发有迹可循。01止不住的亏损 新盈利点增长缓慢众所周知,趣头条最初打着“看新闻就能赚钱”的旗号切入下沉市场,实际上就是靠“网赚”这种激励机制“收买”用户,形成一定规模后...

  • 本地生活战场的皮相和骨相

    本地生活战场的皮相和骨相

    行业数字化转型正在各个领域深入,这是个讲究能力输出的市场。能力输出往往需要三点:一是庞大的平台;二是丰富的工具;三是数据的赋能。平台、工具、数据叠加在一起,再引入其他场景、资源,往往会带来化学反应。能力输出产品往往分为三层。最底层是操作系统层,包含最核心大数据处理能力、AI算法等;中间层是可模块化、积木式组合的产品层;产品层上面还有场景化解决方案层,专门针对合作伙伴或商家提供。当下,本地生活服务战场,也在展开一场数字化转型。阿里本地生活和美团之间的竞争愈加激烈。双方思路不同,策略各异。双方的皮相看似都是本地生活服务...

  • 从硬到软,荣耀智慧屏如何体现荣耀品质观

    从硬到软,荣耀智慧屏如何体现荣耀品质观

    “质量是华为和荣耀的生命线。因为质量优先原则,我们在很多事情上是不纠结的。” 华为消费者业务手机产品线副总裁如是说。荣耀背靠华为集团的这棵大树,在技术器件的选择、质量控制流程、生产控制流程、开发流程等各个方面都共享华为内部体系,所以一切都跟华为一样——高标准。这样的高标准,当然是因为消费者。我们可以看到关于消费最大的趋势就是消费升级,消费者对品质的要求也在不断提升,除了质量过关,对体验也提出了新的要求。当然,一向以消费者为中心的荣耀,对于品质的定义也高于传统的认知,除了品质之外,更包括用户体验和技术创新。硬品质:极...

  • 除了性价比和参数,国产手机还能比什么?

    除了性价比和参数,国产手机还能比什么?

    2019年是手机行业的洗牌之年,除了华米OV+苹果以外,联想、魅族、锤子等国产手机厂商纷纷被挤下牌桌,不断边缘化。和几大手机巨头相比,这些品牌能够剩下的东西仅有价格和参数,品牌记忆点缺乏,最终被消费者逐步遗忘。毫无疑问,科技品牌只有建立起自身特有的品牌文化,才能得以长久发展。尤其是在各大厂商供应链技术趋同的情况下,除了依靠自身特有的技术优势建立竞争壁垒,品牌区隔就是划分消费人群的最好手段。例如三星的机皇文化、华为的拍月亮文化、小米的饥饿营销等等。作为一家在国际市场率先崛起的手机品牌,realme去年正式进入中国市场...

  • 没有这些脏乱累,哪儿来的“今日头条”

    没有这些脏乱累,哪儿来的“今日头条”

    早上九点,刘吉手下20多个人就坐在各自的台式机前,眼睛一眨不眨盯着屏幕,没有任何交流。要不是手里来回移动的鼠标和屏幕点击声,外人会以为这些人统统陷入了“JPG模式”。他们的屏幕上满是文字,仔细看去,都是用户给电商平台的留言:“我的货还没到”,“什么时候能发货”,“周二可以发货吗”……数据标注员熟练地给这些语句中出现的“语素”打上各种标签,包括情感、词性和用户诉求。而这样的句子,他们一天就要处理2000多条。只有“学习”大量像这样打好标签的数据,所谓的“AI客服”才能真正弄懂人类想表达什么,从而做出相应的回应。实际上...